2.4 “價(jià)格戰(zhàn)”持續(xù)升溫

　　由于缺少突破性的技術(shù)應(yīng)用，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品“同質(zhì)化”現(xiàn)象明顯，“價(jià)格戰(zhàn)”進(jìn)一步加劇。數(shù)據(jù)顯示，按銷(xiāo)量計(jì)算千元以下產(chǎn)品市場(chǎng)占比接近六成。在此背景下，國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)重心開(kāi)始逐步向中高端市場(chǎng)傾斜。

　　圖4:2014年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格段結(jié)構(gòu)

　　2.5 “互聯(lián)網(wǎng)”熱潮方興未艾

　　在“小米”橫空出世并取得巨大成功后，越來(lái)越多中國(guó)手機(jī)企業(yè)開(kāi)始發(fā)力“互聯(lián)網(wǎng)”手機(jī)，榮耀、努比亞、大神等品牌相繼問(wèn)世，以“互聯(lián)網(wǎng)思維”吸引眾多“粉絲”關(guān)注。與主品牌相比，這些“互聯(lián)網(wǎng)”手機(jī)產(chǎn)品更具性價(jià)比，品牌風(fēng)格更顯個(gè)性化。

　　三、 市場(chǎng)消費(fèi)行為分析

　　為了解2014年度智能手機(jī)市場(chǎng)真實(shí)情況，人民網(wǎng)通信頻道通過(guò)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的形式進(jìn)行研究，分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)消費(fèi)心理。本次調(diào)查共回收調(diào)查問(wèn)卷31983份，有效問(wèn)卷29231份。（備注：以下數(shù)據(jù)如未經(jīng)特殊說(shuō)明，均為人民網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)）

　　3.1 4G市場(chǎng)潛力巨大

　　在參與調(diào)查的用戶中，超過(guò)60%的用戶擁有兩部及兩部以上智能手機(jī)；由此可見(jiàn)，當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)整體已趨于飽和，市場(chǎng)總量難以出現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng)。 

　　圖5: 用戶已有手機(jī)數(shù)量

　　但在未來(lái)一到兩年內(nèi)，隨著運(yùn)營(yíng)商4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)逐漸成熟，4G手機(jī)將會(huì)成為市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｔ陉P(guān)于購(gòu)機(jī)選擇的調(diào)查中，有超過(guò)40%的用戶表示在購(gòu)買(mǎi)新手機(jī)時(shí)，會(huì)考慮更換4G手機(jī)。

　　圖6: 4G手機(jī)購(gòu)買(mǎi)意向調(diào)查

　　3.2 “千元機(jī)”仍是銷(xiāo)量主力

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管近兩年來(lái)智能手機(jī)平均售價(jià)不斷下降，但價(jià)格仍然是用戶購(gòu)買(mǎi)的決定性因素。超過(guò)60%的用戶表示，在購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)時(shí)，會(huì)首先考慮價(jià)格因素。其中，價(jià)格在1000元以下智能手機(jī)對(duì)消費(fèi)者最具吸引力，占比達(dá)到38.1%；1000-1999元區(qū)間的為29.76%。

　　圖7：消費(fèi)者接受的手機(jī)價(jià)位比例

　　3.3 線下渠道購(gòu)買(mǎi)仍是首選